湖南日报推介丨品牌引领农业高质高效发展——常德市农产品品牌发展纪实
来源：常德发布
2023-02-23 09:15
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刊登于2023年2月21日《湖南日报》06版
“常德澧县葡萄，品牌响、价格优，已成为澧阳平原的一张金色名片。”2月16日，在县葡萄初加工（冷链）基地，澧县农康葡萄合作社负责人杨杰正在组织工人将打包的葡萄装车。杨杰介绍，去年9月，澧县发布“澧品仓”区域公用品牌，澧县“阳光玫瑰”葡萄入“仓”，产品远销全国，产值超30亿元。
近年来，常德立足农业特色和发展优势，深入开展“品牌强农”行动，持续推进农产品“两品一标”（绿色、有机，地理标志）工程，加大农业品牌宣传推介和扶持力度，着力打造一批市场影响力大、竞争力强的“德”字号农产品品牌和区域公用品牌，将农业产业优势转化为品牌优势与发展优势。
连日来，西湖管理区金色桃海合作社千亩黄桃园里生机盎然，桃树枝头蹿满花苞。合作社负责人王益文一边组织工人松土、施肥、整枝，一边介绍，去年底，合作社注册“洞庭蜜”商标，获得国家绿色食品认证，千亩黄桃今年进入丰产期，有望实现质优量增。
“培育农业品牌是助推农业转型升级、提质增效的重要支撑。”西湖管理区农业农村局副局长张文兵介绍，该区培育壮大特色农业，着力做好提品质、创品牌、延链条文章。对特色果蔬等实施农产品品牌培育营销计划，积极开展“两品一标”和知名品牌创建，提高特色农产品的品牌溢价能力，帮助村民增收致富。近3年来，全区培育28个农业品牌，农产品年创产值超10亿元。
近年来，常德立足资源禀赋，打造特色农业品牌，有力地支撑农业增效和农民增收。以常德香米、常德米粉、常德茶油、常德红茶、常德甲鱼等区域公用品牌为带动，坚持“一县一特”“一县一品”，扶持龙头企业发挥辐射带动作用，共同打造具有鲜明地方特色的常德农业品牌集群。
在建立市县乡三级政府齐抓农业品牌的基础上，常德先后出台《加快农产品品牌建设的意见》《关于实施“三品”工程促进乡村产业振兴的意见》，形成一套完整、有效的品牌发展激励机制和保障机制。常德市财政每年安排超过2000万元用于品牌创建和示范基地建设，对“两品一标”认证、区域公用品牌和马德里等国际商标注册，获评省市优秀品牌称号等给予奖励。
“常德连续6年评选优质农产品品牌，培育39个国家地理标志产品，年产值逾450亿元。”常德市农业农村局局长蒋颖群介绍，常德重点发展粮食、畜禽、果蔬、油菜、茶叶、水产6大优势主导农业产业，做大做强特色农业产业体系，先后培育常德香米、常德米粉、常德红茶等39个地理标志产品和证明商标，打造粤港澳大湾区“菜篮子”供应基地70个，创建“两品一标”农产品435个。
“葡萄按照种植标准种，品质达标后，统一使用‘澧品仓’区域公用品牌。好品牌让好产品身价上涨，价格能翻一番。”连日来，澧县农业农村局组织葡萄专家进村入户指导果农清剪葡萄藤、搭建遮雨棚。澧县葡萄产业专业合作社联社理事长、农康葡萄产业园负责人王先荣介绍，目前，该县葡萄种植面积达6.7万亩，有180多家葡萄种植合作社、7600余户种植户，葡萄年总产15万吨。
“走‘品牌兴农’的新路子，澧县葡萄成了乡亲致富的‘金果果’。”澧县农业农村局局长李忠发介绍，该县大力发展粮油、葡萄、柑橘、蔬菜、中药材、水产、茶叶等优势产业，全力培育农产品区域公用品牌，不断扩大澧县农产品影响力。随着农业品牌数量快速增长，农产品品牌效益显著提升，有力带动产业发展和农民增收。目前，全县有农业品牌110余种，农产品年销售额超200亿元，品牌农产品平均溢价超过20%。
“推进农业高质量发展，迫切需要适应消费升级趋势，加快品牌农业发展，实现农业大市向农业强市的跨越。”常德市农业农村局局长蒋颖群介绍，该市把农业优势转化为品牌优势，实现农产品优质优价，助推全市优质农产品走出湖南、走向全国，帮助农民增收，助力乡村振兴。
为做强品牌农业，常德将把农业品牌培育纳入全面推进乡村振兴中统筹推进，利用国家现代农业产业园、优势特色产业集群等平台建设，在壮大产业中聚要素、育品牌。建立健全农业品牌保护机制，维护好区域公用品牌，严厉打击冒牌、套牌等行为。此外，改善物流运输、完善冷链设施，让流通顺畅起来，通过补链强链，提升乡村产业竞争力，延长价值链，增强品牌影响力。
此外，常德依托深圳国际食品谷常德产业园项目，带动全市农业产业标准化、规模化发展，扶持一批供深农产品专业合作社，加快深常两市农产品检测机构合作，推进“圳品”认证，实现做强农业品牌，提升产业效益。
去年，常德酱板鸭、汉寿甲鱼、安乡农仓等14个农产品品牌入选省农产品区域公用品牌目录，大力提升常德农业品牌内涵及品牌含金量。
蜂蜜、腊味、豆干、大米……春节前后，“安乡农仓”直营店里本地农产品销售火爆。
“除实体店直销外，不断创新农产品网络营销。”常德市农业农村局局长蒋颖群介绍，近年来，常德以线上、线下各类平台为抓手，不断拓宽农产品展销渠道，不少“德”字号农产品已从“养在深闺”华丽转变为“谁人不识”。
常德依托省、市、县优质农产品产销对接综合服务组织、优质农产品展示平台，联合京东、淘宝、拼多多等大型电商等平台，探索在电商平台设立常德农产品专区，集中展示和推销常德优质农产品，打造常德“永不落幕的农博会”。依托农业物联网应用示范工程、农业大数据监测平台、智慧农业建设，吸引创新创业领军人才探索农产品网络营销新模式，尝试开展农业认养、农事直播、社群直播、云体验、云游览、云监督等新型农产品网络营销促销模式，不断拓展农产品网络营销渠道。
积极组织开展特色节庆活动，通过举办鼎城区油菜花节、桃源县红茶节、澧县葡萄节、石门县柑橘节、汉寿县甲鱼产业大会等，为县域优质农产品“走出去”搭起桥梁，每年直接拉动优质农产品销售超10亿元。
今年，常德43家“德品出湘”企业进驻抖音直播带货、147家企业进驻拼多多常德优品馆，电商销售品牌农产品超过10亿元。此外，常德大力创建国家农产品质量安全市，连续20年实现农产品质量安全“零事故”，推动常德优质农产品走进国内外一线主流市场。
放眼沅澧大地，农业品牌已成为常德品牌一道靓丽风景。在农业品牌加持下，常德粮食和重要农产品供给稳定，乡村面貌明显改善，农民生活芝麻开花节节高……一幅幅产业兴、乡村美、农民富的画卷徐徐展开。
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